Beneficios de renovar la imagen de marca de tu empresa

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¿Cuáles son los beneficios de renovar la imagen de marca de tu empresa? ¿En qué momento es necesario plantearse una renovación y qué podemos esperar de ella? En este articulo reflexionamos sobre la importancia del restyling gráfico.

Todas las empresas en algún momento necesitan echar mano de una renovación de imagen de marca.

Hay motivos que hacen necesario que una empresa necesite refrescar su imagen, como la incorporación de nuevas vías de negocio o la modernización de las instalaciones de la empresa, o simplemente el paso del tiempo.

Todo pasa de moda. Una imagen que resultaba fresca a principios de los noventa, hoy resulta anticuada. Y no hay nada peor para una marca que proyectar una imagen desfasada en el tiempo.

¿Por qué? Porque una imagen de marca anticuada o deslucida resulta obsoleta para su misión principal: transmitir los valores de la empresa que representa.

Una imagen de marca adecuada nos permite transmitir al cliente los valores por los que identificará nuestra empresa. La profesionalidad, el dinamismo, el trato personal, la exclusividad o la calidad son atributos que la imagen de marca proyecta sobre nuestra empresa y que queremos que lleguen a nuestros clientes, y que los asocien a nuestra marca. Ésto no puede pasar con una imagen corporativa que se ha quedado obsoleta. 

La renovación de imagen de marca, o restyling, es la herramienta que permite mantener la imagen corporativa de una empresa actualizada. No tiene porqué significar un cambio drástico en la imagen de la empresa, sino que está enfocada a actualizar los aspectos que ya no encajan dentro de lo que la imagen de nuestra empresa necesita.

[separator top=”10″ bottom=”0″ style=”none”] [tagline_box backgroundcolor=”” shadow=”yes” shadowopacity=”0.1″ border=”0px” bordercolor=”” highlightposition=”top” link=”” linktarget=”_self” buttoncolor=”” button=”” title=”” description=”Del mismo modo que es importante pintar las instalaciones cada cierto tiempo, también lo es dar un aire fresco a la imagen de marca de tu empresa.” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″][/tagline_box] [separator top=”-30″ bottom=”0″ style=”none”]

[separator top=”40″ bottom=”40″ style=”none”] [title size=”2″]Beneficios de la renovación de imagen de marca[/title]

Las cosas cómo mejor se entienden es con ejemplos, ¿verdad?

Te propongo uno muy concreto para que veas cómo la renovación de tu imagen de marca puede ayudarte a llegar más y mejor a tus clientes, transmitiendo los valores correctos que necesitas y por los que deseas que se te recuerde tu marca.

[separator top=”20″ bottom=”20″ style=”none”] [tagline_box backgroundcolor=”” shadow=”yes” shadowopacity=”0.1″ border=”0px” bordercolor=”” highlightposition=”left” link=”” linktarget=”_self” buttoncolor=”” button=”” title=”Panadería con cambio generacional” description=”Una panadería pasa de padres a hijos. Es necesario redefinir la imagen de marca para transmitir los valores de tradición que los han convertido en lo que son, y al mismo tiempo, la modernización que implica una renovación generacional de la gerencia del negocio. ” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″][/tagline_box]

Te propongo este ejemplo para que te hagas una idea de los beneficios que puede reportar a tu empresa una renovación de imagen de marca.

Para cualquier tipo de estrategia de diseño, pensada para mejorar la comunicación entre empresa y cliente a través de la imagen gráfica, es muy importante tener muy claro qué es necesario hacer y por qué.

Un diseñador puede ayudarte a analizar la situación de tu empresa para tomar las decisiones adecuadas sobre el tipo de mensaje que debería lanzar al mundo tu imagen corporativa.

Éste es un ejemplo tipo de empresa sin imagen de marca:

Es un negocio que lleva décadas funcionando. En ningún momento la empresa ha realizado un proceso de diseño de imagen corporativa. Como es habitual ver en algunos establecimientos comerciales, todos los elementos que forman parte de la imagen corporativa (rótulo, tarjetas de visita, bolsas, etc) han sido diseñados en diferentes momentos y por diferentes empresas sin utilizar un criterio unificado, por lo que cada uno presenta un tipo de letra y esquemas de colores diferentes. La panadería no hace publicidad salvo la estampada en las bolsas de plástico en las que entrega el pan. 

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El relevo generacional es la ocasión perfecta para plantearse una renovación de imagen de marca. Siempre que cambien las circunstancias de nuestro negocio, bien por un cambio de gerencia, productos, servicios, condiciones, instalaciones, etc., se hace necesario replantearnos si una renovación de imagen de marca puede ayudarnos a impulsar los cambios que estamos realizando para mejorar nuestra empresa.

En este caso, la nueva dueña quiere para su panadería una imagen de marca moderna y competitiva, cercana a la imagen cuidada de un establecimiento exclusivo, que mantenga los valores de tradición y calidad que siempre han definido el negocio que regentaban sus padres, pero al mismo tiempo represente el salto hacia adelante que implica en este caso el relevo generacional, que lleva a la empresa a necesitar una puesta a punto para lucir impecable desde la fachada tradicional a la nueva web.

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¿En qué ayuda la renovación de imagen de marca a este establecimiento?

En este caso, la renovación de imagen de marca nos va a servir para:

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• dotar a la empresa de una imagen que la defina más allá del establecimiento
• mostrar una imagen renovada, propia del cambio de gerencia
• transmitir los valores de calidad que quiere transmitir la empresa
• tener una imagen moderna y actualizada
• llegar más y mejor a sus clientes, haciéndose más reconocible
• potenciar los puntos fuertes del negocio y enfatizar aquello que lo hace único

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Éste es el resultado de la renovación de imagen de marca para esta panadería.

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Para la renovación de imagen de marca de este establecimiento se plantea un concepto de diseño sencillo, con una tipografía sin ribete en blanco y negro, para dotar a la imagen gráfica de la modernidad y consistencia.

La aplicación de la imagen corporativa en el branding busca transmitir los valores de dedicación y carácter auténtico que definen la filosofía de la empresa. El lema, directo y contundente, “Facemos pan”, transmite la honradez y el compromiso atribuido a los productos artesanales.

Se diseña una línea de  packaging específico para los productos especiales, como los panes con semillas o el pan negro, bajo el nombre “delicatessen da terriña”, de manera que los productos selectos se entregan al cliente en un envase diferente de los corrientes.

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¿Quieres mejorar tu imagen de marca?

Me llamo Anabel Valera y soy diseñadora especializada en desarrollo de producto.

Trabajo en fortalecer y cuidar la imagen gráfica de profesionales y marcas, para hacer que tu proyecto brille con luz propia.

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