Una imagen vale más de mil palabras. Por eso en tus publicaciones en la web y las redes sociales se hace inevitable compatir fotos de tus productos. ¿No quieres que a tus clientes se les haga la boca agua mirándolas?
Con estos 10 consejos podrás mejorar la calidad de tu fotografía de producto, aspecto clave para reforzar una buena imagen de marca para el pequeño comercio.
Es habitual que los comercios creen galerías de imágenes para mostrar artículos de nueva temporada, promociones especiales, o nuevas líneas de producto que se van incorporando al catálogo.
Las imágenes captan la atención del público objetivo, y son muy interesantes para promocionar productos en escenarios como las redes sociales, donde la mayor parte del contenido que se consume y comparte tiene un componente de ocio.
Por ello cobra especial importancia poner dedicación en cómo sacamos esas fotos de producto, que pasarán a ser abanderadas de nuestra imagen de marca allí donde las publiquemos.
Recojo en este artículo 10 consejos básicos para mejorar la calidad de la fotografía de producto, y que así tus clientes se derritan cada vez que compartes una galería.
Pero por supuesto, nunca dejaré de recomendarte que, en el caso de ser necesario, si no consigues la calidad necesaria sacando las fotografías tú mismo, contrates los servicios de un fotógrafo profesional. El fotógrafo no sólo tiene experiencia y conocimientos, sino que tiene un equipo adecuado, indispensable para obtener resultados óptimos, y conoce a la perfección el proceso de edición posterior a la toma de la foto y vital antes de su publicación.
La fotografía es un arte fascinante. Yo soy una simple aficionada con una cámara modesta, ni de lejos fotógrafa profesional, por lo que los consejos que te brindo a continuación se basan en mi experiencia y mi proceso de aprendizaje. Si necesitas profundizar en algún tema, internet es una fuente inagotable de recursos de los que aprender técnicas y trucos con los que mejorar tus habilidades, y puedes encontrar buenos manuales de fotografía en cualquier librería.
Una recomendación: si por necesidad profesional necesitas sacar con regularidad fotos a tus productos, te recomiendo que te intereses por la fotografía. Dedicándole algo de tiempo y trabajo podrás mejorar considerablemente la calidad de las fotografías que ofreces al público, lo que repercutirá positivamente en la imagen de profesionalidad que transmites de tu negocio.
La fotografía de producto
Fotografiar un producto no es lo mismo que hacer un retrato o inmortalizar un paisaje o un momento especial.
Cuando expones fotos de tus productos a tus clientes potenciales, por ejemplo en la galería de productos de tu web o en las redes sociales, la intención principal de la fotografía es la venta.
Muestras tu producto para que la gente lo conozca, para que sepa que puede adquirirlo en tu establecimiento, para demostrar sus virtudes, y para atraer al consumidor con una imagen atractiva, original, divertida o sugerente.
Por lo tanto, la manera en la que lo fotografías no puede ser casual ni improvisada. El modo en el que realizas la foto de producto será decisivo para conseguir la imagen transmita aquello que deseas transmitir.
La fotografía es un lenguaje. Como la poesía o el cine. Y tiene sus propias reglas, que ayudan a crear composiciones que entendemos y nos transmiten información concreta. Por ejemplo: el uso de la luz es vital para transmitir emociones. Y si no me crees echa un vistazo al trabajo del fotógrafo australiano Sebastian Petrovski «Perception is reality», en el que explora cómo cambia nuestra percepción una luz dramática.
Como decía, la fotografía es un lenguaje con un código concreto. Cuanto mejor lo conozcas, mejores fotos de producto puedes conseguir.
Consejos para sacar buenas fotos de producto:
1. Luz difusa o natural: nada de flashes
La luz es uno de lo puntos más importantes a controlar a la hora de tomar una fotografía, y su uso es un indicativo de quién es profesional y quién no. Elegir la luz correcta para iluminar un producto es una tarea compleja, que generalmente requiere de accesorios fotográficos como focos o difusores de luz.
No pretendo profundizar en este tema, pero para darte un consejo básico reduce a cero el uso del flash. El flash produce brillos indeseados y zonas demasiado expuestas, en las que se pierde información. El flash, sobre todo los que vienen incorporados en las cámaras compactas, crea en la imagen una zona de muchísima luz, quema esa zona de la foto y en ocasiones es imposible arreglarla después. También dificulta una representación fiel del color.
Solo aquellos que de verdad controlan de fotografía usan correctamente el flash. Si no es tu caso lo ideal es utilizar una luz natural, o en su defecto, una luz difusa.
[separator top=»21″ bottom=»21″]2. Buen equipo fotográfico
Cuanto mejor sea el equipo fotográfico, mejor será la fotografía. Esto no quiere decir que tengas que comprarte para empezar la mejor cámara del mercado, pero que tampoco saques las fotos con el móvil más viejo que tengas.
La calidad del equipo fotográfico va a notarse sobre todo en esas fotos de plano detalle o primerísimo primer plano. Las cámaras tienen una distancia mínima de enfoque, es decir, tienen una distancia mínima a la que hay que colocarlas del objeto a fotografiar para que la imagen salga enfocada.
Es habitual cometer el error de querer fotografiar muy de cerca detalles de los productos cuando la cámara no enfoca a tan poca distancia, obteniendo fotografías desenfocadas y de mala calidad.
Mi consejo: adáptate al equipo con el que trabajas y trata de buscar la mejor calidad posible dentro de las características de tu cámara.
[separator top=»21″ bottom=»21″]3. Usa trípode
Olvídate de sacar las fotos » a pulso». El trípode es vital para conseguir la estabilidad necesaria como para que las imágenes salgan perfectamente enfocadas, sobre todo con luz interior, y te permite mantener la cámara fija en una misma posición y mover sólo el escenario a fotografiar, para que sea más sencillo conseguir líneas de fotos uniformes y coherentes, aspecto vital en la fotografía de producto.
[separator top=»21″ bottom=»21″]4. Muestra el producto claramente
Puede parecer una obviedad, pero en realidad es un aspecto que se incumple habitualmente. No pierdas la perspectiva de qué es lo que quieres enseñar con tu imagen, y da la importancia requerida al producto, manteniendo el atrezzo en un discreto segundo plano.
Si haces fotografías con muchos elementos, la intención de mostrar el producto principal quedará desdibujada y la fotografía perderá fuerza como elemento de venta.
[separator top=»21″ bottom=»21″]5. Recuerda el detalle que quieres destacar
Siempre hay elementos que queremos destacar por encima del resto. Bien sea una marca, un detalle del producto, el tamaño del mismo, etc. Ten en cuenta este elemento a destacar para elegir el mejor ángulo desde el que tomar la foto.
[separator top=»21″ bottom=»21″]6. Elije un fondo neutro
Aunque hay diferentes tipos de estilo para fondo fotográfico, en la fotográfica de producto, sobre todo sino somos expertos, lo ideal es utilizar tonos neutros de fondo. Es la mejor manera de destacar el producto y conseguir uniformidad en toda la serie fotográfica.
Si lo que pretendes es mostrar una imagen del producto siendo utilizado, en lugar de estático como elemento de exposición, también puedes optar por fotografiar el producto en un entorno real. Si quieres, por ejemplo, fotografiar un aspirador, transmitirás un mensaje más cercano sacando la foto en un escenario claramente doméstico.
Este consejo es particularmente útil para la fotografía de complementos y joyería. No saques fotografías de las joyas puestas sobre, por ejemplo, una mano estática. Recrea una situación para que la fotografía represente el entorno real: un primer plano de una mano conduciendo, escribiendo, retirandose el pelo de la cara… Escápate de las típicas fotos de joya en tu mano sobre el mostrador del comercio.
[separator top=»21″ bottom=»21″]7. Publica fotos del mismo tamaño y utiliza el mismo estilo
Si haces una misma serie de distintas fotos, por ejemplo fotos de diversos artículos del avance de temporada, procura que las fotos tengan un nexo estético y compositivo común, y una misma proporción y tamaño.
No apliques filtros a unas fotos sí y a otras no, o las recortes todas de diferentes tamaños.
Recuerda que el motivo principal de la foto de producto es incentivar la venta, y que no puedes perder de vista que la imagen es una herramienta comercial, y como tal, debe transmitir valores de profesionalidad y coherencia.
Así que procura mantener una misma línea conceptual y técnica cuando saques series de fotos.
[separator top=»21″ bottom=»21″]8. Reproduce el color con la mayor fiabilidad posible
Si el objetivo de la foto de producto es vender, lo suyo es que sea lo más fiel a la realidad posible. El abuso de ciertos filtros y efectos no es positivo en para las fotos de producto.
Lo que en otros ámbitos de la vida está muy bien, en fotografía comercial supone graves errores, como la saturación excesiva del color, el ajuste drástico de los niveles de blanco/negro, etc. Las fotografías con colores muy exagerados, saturados hasta que rozan lo irreal , es un claro síntoma de fotógrafo con poca base técnica y un recién descubierto photoshop. Huye de dar esa impresión.
[separator top=»21″ bottom=»21″]9. Utiliza atrezzo para realzar el producto principal
Puedes utilizar productos de atrezzo para enfatizar el producto principal, o para que éstos ayuden a que el producto se mantenga en la posición perfecta para la foto.
Trata de que el atrezzo sea, al igual que el fondo, de colores neutros, para que no destaque sobre el producto principal. Recuerda que sirve para acompañar, enmarcar, o posicionar el producto, pero no debe quitarle protagonismo.
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10. Recuerda la regla de los tercios
La regla de los tercios consiste en dividir la escena en tres partes, tanto horizontal como verticalmente. La líneas que determinan estos tercios se cortan en puntos que son adecuados para colocar en ellos el centro de interés.
Una imagen con todo el peso de la información en el punto central es una imagen estática. Para conseguir composiciones diferentes que disten de las clásicas estáticas y de estética cuidada, apúntate la regla de los tercios.
[separator top=»21″ bottom=»21″]Un último consejo:
Cuando hablamos de fotografía de producto, el proceso no termina cuando sacamos la foto: Es imprescindible el proceso de edición posterior.
En el proceso de edición podemos corregir defectos puntuales de la foto, como zonas con demasiada luz o muy sombrías, fallos de encuadre, etc.
Si lo tuyo no es la edición fotográfica, hay un paso en el que debes ponerte las pilas porque es completamente necesario: las fotografías han de tener una resolución adecuada a su finalidad. Tanto si son para imprimir, o para colgar en la web, deben tener la resolución óptima (para que se vean con nitidez impresas, o no pesen demasiado para verlas online).
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¿Dónde puedes aprender de fotografía comercial?
Como para tantas otras cosas, de los grandes. Revistas, anuncios, vallas publicitarias… hay un sinfín de elementos que nos bombardean diariamente con fotografía de producto.
Aprende a fijarte en los detalles y a ejercer una visión crítica y aprenderás muchos aspectos relevantes para mejorar la calidad de tus fotos de producto.
Y como para todo, siempre puedes encontrar manuales adaptados a cualquier nivel en muchas editoriales, e infinidad de buenos consejos en webs y foros de internet.
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Inspírate:
Pásate por mi galería de Pinterest «Producto» y echa un vistazo a los diferentes tipos de fotografía. Analiza cómo están iluminadas, cómo se encuadran los productos y los distintos escenarios y atrezzos que los fotógrafos utilizan para destacar el producto.
Si te frustra ver que no consigues resultados ni remotamente parecidos a los de estas fotos profesionales, repasa la lista desde el punto 1. Seguramente sea en él, en el punto sobre el tratamiento y uso de la luz, uno de los principales pilares que estás fallando.
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